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文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾
为期9天的“史上最长春节档”正式收官。
作为全年电影市场的风向标，今年春节档以435万场的放映场次创下历史新高 ，展现出影院端的强劲供给意愿 ，但却未能换来票房的同步增长。据国家电影局数据，2026年春节档票房同比缩水近4成 ，观影人次也退回至2018年水平 。
值得注意的是 ，今年春节档，全国平均票价降至47.8元，创近六年新低 ，但多地县域影院票价却逼近百元 ，引发网友吐槽“比一线城市还贵 ” 。
有业内人士表示，今年春节档影片定档明显晚于往年 ，宣传物料迟迟未到位。尽管《飞驰人生3》以29.27亿元夺冠 ，《镖人》凭借口碑逆袭成为黑马，但整体缺乏爆款支撑 ，最终难挽大盘颓势 。
市场表现的不及预期 ，直接引发节后首个交易日影视股集体重挫，光线传媒 、万达电影等多股跌停 ，港股猫眼娱乐、大麦娱乐亦跟跌 。
场次新高 、票价新低 ，市场与资本遇冷
据国家电影局统计，截至2月24日9时 ，2026年春节档总票房达57.52亿元 ，总观影人次1.2亿，而放映总场次突破435万场，刷新中国影史春节档总场次最高纪录。
看似繁荣的场次数据背后 ，是票房与观影人次的双双断崖式下滑 。受益于《哪吒2》的拉动 ，2025年春节档票房为95.1亿元，总观影人次为1.87亿 ，今年总票房同比大幅下滑39.5% ，观影人次同比下滑35.8%，倒退至2018年的水平 。
此外 ，《BUG》栏目此前报道过 ，春节期间，多地网友反映县城影院票价偏高 ，远超当地日常票价水平 ，有网友吐槽“县城电影票比一线城市还贵 ”，部分县域影院最高票价接近100元 ，引发广泛争议。
但猫眼专业版数据显示 ，从全国范围来看，今年春节档平均票价降至47.8元，为近六年最低水平 ，其中三四线城市票价下滑幅度更为明显 ，同比下降超6% 。
一位行业人士认为，当前春节档票价分化本质上是行业发展不均衡的体现 ，县域影院的高票价并非个例 ，而是成本压力下的无奈选择，而全国均价的下调 ，反映出头部影院对市场需求的理性判断 ，也凸显出行业竞争的加剧 。
除了市场数据不及预期，本次春节档的定档与宣发节奏也呈现异常态势。往年春节档影片定档多集中在节前1-2个月 ，而2026年春节档多部核心影片均在节前1个月内集中定档 ，部分影片宣发周期不足20天，导致宣发效果大打折扣 ，观众认知度未能充分提升 。
前述行业人士指出 ，《哪吒2》拿到超150亿元的票房体量之后，春节档已经成为头部电影的必争之地，但是2025年《蛟龙行动》等大制作影片票房扑街 ，使得行业对档期的信心受挫 ，若想在春节档拿到好成绩，必须要有足够体量 、足够品质的项目 ，而今年春节档影片较迟定档 ，可见出品方对影片的信心不足 。
市场表现的不理想，直接传导至资本市场。春节假期后首个交易日 ，A股影视板块集体下挫 ，截至收盘，光线传媒、博纳影业 、中国电影 、万达电影、横店影视、上海电影等个股跌停 ，幸福蓝海 、金逸影视等个股跟跌。港股影视娱乐板块同样表现疲软 ，大麦娱乐跌5.62%，猫眼娱乐跌8.03% 。
针对股价下挫 ，《BUG》栏目以投资者身份咨询多家上市公司投关部门 。光线传媒表示 ，目前公司不存在未披露的相关信息，二级市场股价波动受多种综合因素影响，包括市场热情 、投资者偏好等。
博纳影业表示 ，公司目前经营一切正常 ，无应当披露而未披露的信息 。节前影视板块股价曾出现上涨，今日股价回调初步推测与春节档表现未达预期有关 ，市场情绪出现调整 。由于公司对春节档相关影片的参投比例有限 ，单部影片投资不会对公司生产经营及财务表现产生较大影响。
金逸影视表示，目前无应披露而未披露的重大事项 ，此次股价下跌并非公司个体问题 ，而是整个影视院线板块的共性现象 。春节档票房表现对公司业绩的具体影响暂无法确定，需等待一季度报告披露 。
缺爆款！影片分化明显 ，IP价值喜忧参半
2026年春节档共有8部影片上映 ，其中6部核心影片于大年初一（2月17日）同步上映，分别为《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《星河入梦》《熊猫计划之部落奇遇记》 ，《消失的我》于大年初三（2月19日）上映 ，《夜王》于大年初四（2月20日）在两广地区限定上映，影片覆盖喜剧、武侠 、科幻 、动画等类型。
票房排名方面，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》分列前三 ，三部影片累计票房达45.92亿元 ，占档期总票房的80%以上，形成了明显的头部聚集效应 。其中 ，《飞驰人生3》作为韩寒执导、沈腾领衔主演的系列终章 ，意料之内斩获票房冠军，档期累计票房达29.27亿元 ，占档期总票房的50.9% 。
一位行业人士坦言 ，今年春节档影片整体质量合格，没有出现口碑崩盘的作品 ，但也缺乏口碑炸裂 、能够带动全民观影热潮的爆款影片。《飞驰人生3》的体量在往年仅属第二梯队 ，不足以撑起今年整个档期的票房天花板 。而且二号位种子影片严重缺失，《惊蛰无声》难以补位 ，这也是春节档大幅下滑的重要原因 。
《镖人：风起大漠》则成为本次春节档最大的黑马 ，前期因演员问题引发较大争议，上映初期票房表现平淡，首日票房排名仅第四 ，但凭借扎实的口碑实现连续4天票房逆跌 ，从档期中期开始连续四天拿下单日票房亚军，最终累计票房达8.06亿元 ，跻身票房前三 ，同时成为中国影史武侠片票房冠军。
作为春节档“常青树”，《熊出没·年年有熊》（以下简称“《熊出没12》 ”）档期累计票房达7.14亿元 ，排名第四。不过 ，截至发稿，AI预测总票房约12.58亿元 ，较2023年和2024年的前作均有所倒退 。
业内观点分析认为 ，随着亲子观众审美水平的提升，单纯依靠IP情怀的合家欢影片已难以满足市场需求 ，IP创新升级成为必然趋势 ，否则将逐渐被市场淘汰，这也是《熊出没》系列面临的核心挑战，如何在保持IP辨识度的同时 ，实现剧情与内容的突破 。
科幻奇幻片《星河入梦》则被视为本次春节档的“遗珠 ” ，豆瓣开分6.9分，口碑不差 ，但档期累计票房仅8057.96万元 ，未能实现破亿，与头部影片差距悬殊。
导演韩延在路演时哽咽恳请院线多给有效排片 ，坦言有人曾告诉他 ，《星河入梦》在春节档上映就是来当“炮灰”，他无奈表示 ，定档期的事情受多种因素影响 ，并非主创能够左右，即便作为“炮灰” ，也希望能让更多观众看到优质内容 。不过有影院经理坦言 ，该片卖票情况不理想，“一天三场就卖了一张票，当天就改排片了 ，后面就不再排了 。 ”
此外 ，粤语喜剧《夜王》的发行问题也在春节档期间引发关注。该片最开始仅面向两广地区发行并斩获超高排片，年初七起才全国放映 ，最终累计票房达7245.4万元 。而在开放全国放映前 ，部分非两广地区的影院未获得密钥，但却错误地提前排片 ，导致不少观众吐槽买票后遭到退票 。
猫眼娱乐市场分析师赖力表示 ，2026年春节档整体表现喜忧参半。一方面，头部IP的持续发力与优质作品的口碑逆袭并存 ，下沉市场的消费潜力进一步释放 ，展现出中国电影市场的坚实基础和超强韧性 。另一方面，“冰火两重天 ”的最终格局以及档期票房表现也带来了警示 ，行业需要对春节档的生态 、不同影片的抗压能力 ，以及“定档晚”“过度依赖流量 ”等现象重新评估审视 。
